O que é inserção dinâmica de anúncios em podcast? Em um artigo para a Jacobs Media, Seth Resler falou com Mitchell Secrett, gerente do Omny Studio, e Mark Spencer (responsável pelo sucesso do cliente e suporte no Omny Studio), sobre anúncios inseridos dinamicamente em áudio. Resler explicou que nem todos os anúncios de áudio são criados iguais e os podcasters estão cada vez mais tirando proveito dos anúncios inseridos dinamicamente.

Discutindo as diferenças entre os anúncios dinâmicos de podcast e os anúncios que as rádios inserem em suas transmissões ao vivo, esses profissionais indicaram que se trata do mesmo princípio, mas em um meio diferente.

Enquanto a inserção de anúncios dinâmicos em podcasts ocorre no momento do download, não necessariamente no momento do consumo (escuta), a inserção de anúncios na transmissão ao vivo ocorre quando a pessoa está ouvindo, portanto, a segmentação baseada no tempo pode ser usada mais facilmente.

Ao perguntar a esses profissionais sobre o efeito que o aumento da publicidade programática terá no espaço de podcasting, eles indicaram que, à medida que a publicidade programática aumenta, os CPMs médios também aumentam. Com mais competição no crescimento programático, o resultado será um preço mais alto.

Esse crescimento também trará mais variedade nos anunciantes e marcas que alcançam os ouvintes. São esperados anúncios customizados, que serão colocados estrategicamente para corresponder ao perfil do ouvinte, além da simples segmentação geográfica.

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